К сожалению,
недостаток времени не позволяет мне подробно расписать тему манипулирования
поведения, начатую здесь: http://behaviorist-socialist-ru.blogspot.de/2017/03/1_20.html . Исходно я планировал 2-ю часть посвятить индивидуальной манипуляции
поведения, а 3-ю - уже принципиально новому изобретению - индивидуализованной массовой
манипуляции поведения, о которой на русском языке ещё ничего нет. Обе части я
хотел было снабдить переводами с английского соответствующих оригинальных
текстов, делать которые сейчас мне совершенно некогда.
Поэтому пишу упрощённо,
без переводов, лишь самое главное.
Массовая
манипуляция поведения известна уже более 100 лет, и её самым известным
застрельщиком был Эдвард Бернес - шустрый племянничек охмурялы Зигмунда Фрейда.
Бернес работал в области как политической пропаганды, так и коммерческой
рекламы. Манипуляция поведения масс стала возможной благодаря всеобщей
грамотности в Европе и Северной Америке, а средством её распространения стали
не только вездесущие рекламные и пропагандистские плакаты, но и масс-медии -
сперва газеты, позднее - кино и радио, а с 1950-х годов и телевидение.
Массовая
манипуляция была создана буржуями для защиты своей власти и своих привилегий от
грозившей им социальной революции, которая была вполне реальной возможностью
практически везде на Западе после 1-й мировой войны. Попутно массовая
манипуляция поведения (очищенная от "бесчестных" приёмов политической
пропаганды, описанных в тексте Чапека) использовалась для коммерческой рекламы.
Соответственно, необходимым условием для эффективности массовой манипуляции
поведения является монополия на масс-медии, не допускающая того, чтобы противники
и жертвы такой манипуляции смогли предпринять эффективные меры противодействия.
Должен
подчеркнуть тот важнейший факт, что в истории 20-го века основной целью
массовой манипуляции поведения была вовсе не реклама каких-либо товаров, а
антикоммунистическая и антисоветская пропаганда - от травли Советской России и
Коминтерна в 1920-х годах к пропаганде фашизма практически повсюду на Западе в
1930-х годах, и через антикоммунистическую и антисоветскую истерию "холодной
войны" против СССР и маккартизм (фашистоидный антикоммунизм) 1950-х годов
к клеветнической пропаганде 1980-х годов (рейганизма и тэтчеризма), объявившей
Советский Союз "империей зла". Поэтому информацию о новых
технологиях манипуляции поведения в области коммерческой рекламы всегда надо
осмысливать и в аспекте их применения для политической пропаганды, который по
всей очевидности засекречен.
Массовая
манипуляция поведения, в виде как политической пропаганды, так и коммерческой
рекламы имеет принципиальный недостаток: она принудительно изливается на всё
население в одном и том же виде и с одной и той же интенсивностью. Она не
учитывает индивидуальных особенностей людей, будучи нацеленной на некую
гипотетическую тупую и пассивную "массу". Поэтому она неизбежно
вызывает пусть не у всех, но у многих людей отвращение, ненависть и насмешку, в
результате чего её действие становится противоположным ожидаемому.
Индивидуальная
манипуляция поведения стара как человеческое общество, и всё это время
осуждалась с точки зрения морали и этики. Лишь в 20-м веке наука о поведении
смогла объективно объяснить её с бихевиористских позиций как процесс и
результат оперантного кондиционирования (обусловливания). Полагаю, что его
принципы известны читателю, и поэтому не буду их тут повторять, а лишь
подчеркну то важное обстоятельство, что необходимым условием индивидуальной
оперантной манипуляции поведения является власть манипулятора над
манипулируемым и/или зависимость манипулируемого от манипулятора.
Характерные примеры такой зависимости - зависимость детей от взрослых, верующих
от "священников", подчинённых от начальства, рабочих от
"хозяина" и в целом подданных от правительства.
-
Отец радикального
бихевиоризма Б.Ф. Скиннер, занимаясь изучением поведения в первую очередь
животных, не занимался вопросом зависимости и власти, поэтому из его трудов
можно почерпнуть сведения лишь по применению описанного там положительного
подкрепления для индивидуальной манипуляции поведения по соответствующим
схемам, прежде всего по схеме с варьирующим соотношением, которая используется
во всех азартных играх.
-
По этой теме я
хотел бы указать на тексты и выступления Наташи Дау Шюлль (Natasha Dow Schüll), прежде всего на книгу "Addiction By Design: Machine Gambling in Las Vegas" - "Технология зависимости:
игорные автоматы (и их жертвы) в Лас-Вегасе", которую надо бы целиком
перевести на русский язык. Владеющим английским языком я рекомендую для начала
посмотреть выступления Наташи, выложенные на youtube, в особенности - недавнее интервью "On Contact: Casino Capitalism with Natasha Dow Schüll", проведённое
англоязычным каналом RT.com, выложено здесь: https://www.youtube.com/watch?v=ZDNzzEWMPhk
. Игровые автоматы - ярчайший пример того, как приманка положительным
подкреплением не только мошеннически грабит, но и губит людей, превращая их в
зомби. Это - очень интересная и актуальная тема, и я надеюсь позднее подробно
разобрать её на этом блоге.
-
Однако история
учит, что человеческие отношения по большей части построены не на положительном
подкреплении, а на открытом насилии власти и завуалированной зависимости слабых
от сильных и бедных от богатых. Вследствие этого индивидуальное манипулирование
поведения в большинстве случаев традиционно полагается не на подкуп или
соблазн, а на принуждение, насилие или угрозу его применения. Этот метод
обычно применяется тогда, когда манипулятор пытается предотвратить
нежелательные для него акты поведения манипулируемого. В этом случае действует
так называемое отрицательное подкрепление (в случае, когда манипулятор начеку и
действует мгновенно), или наказание, когда нежелательное поведение зависимого
лица запрещено ему, но не предотвращается, и с некоторым запозданием следует
"расплата" за него.
Жертвы такой
традиционной топорной индивидуальной манипуляции находятся под одновременным
действием как положительного оперантного обусловливания, так и отрицательного,
создающих внутренний поведенческий конфликт. Жизнь в обстановке действия таких
противоречащих друг другу факторов подкрепления является причиной так
называемых "психических заболеваний", в первую очередь - так
называемой "шизофрении". По этой теме, которая чрезвычайно важна в
силу традиционно российской склонности карать и наказывать, а не поощрять и
убеждать, я хочу далеко уже не в первый раз на этом блоге указать на книги
таких авторов, как Ronald D. Laing, Erving Goffman, Gregory Bateson и Thomas S. Szasz, которые столь же неотложно нуждаются в опубликовании переводов на русском
языке. Особенно важно распространение трудов этих авторов как средств
противодействия варварскому "воспитанию" детей при помощи насилия и
наказаний, которое часто непоправимо уродует их психику и из них вырастают
садисты и т.п. мерзавцы вроде печально известного массового убийцы Чекатило.
В заключение
необходимо отметить, что индивидуальная манипуляция поведения - как следует из
самого названия - не рассчитана на массовый охват, и её преимущество -
эффективность тонкой настройки на конкретную жертву с её индивидуальными
чертами характера и привычками, выявляемыми и используемыми манипулятором как
факторы оперантного подкрепления, одновременно является и её непреодолимым недостатком,
аналогично тому, что виртуозная работа ремесленника-кустаря неприменима в
массовом конвейерном производстве ширпотреба.
Комментариев нет:
Отправить комментарий